Тот самый человек, психолог, который сформулировал и реализовал тот самый феномен "яблокофилов", на который до сих пор покупаются эти самые яблокофилы.

http://habrahabr.ru/blogs/startup/31076/

Пожалуй, его книга о бизнесе будет первой среди тех, которые собираюсь прочесть (наряду с другими, в том числе с книгами Гейтса, Джобса, историями от Брендсона и его младшего друга Тинькова).